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手淘首页大改版后对卖家有什么好处?该怎么应对?

1、 手淘首页的改版思路?相比老版,新版有哪些明显的调整?

 

首页整个框架的升级以信息流版块为核心,打破原来的定坑分发模式,在通过算法策略的优化提升分发效率、总体流量增加的同时,更丰富了可推荐的类型:除原来的商品外,增加了频道、栏目、内容主题、榜单、权益、新品、活动等多元化的分发单元。

 

2、 本次首页改版,是基于什么样的考虑?这种改变,对于手淘和商家意味着什么?

 

按照以往的数据来看,猜你喜欢这种分发模式的效率和可逛性表现亮眼,希望通过扩大该模式的影响力,提升首页整体的分发效率和用户体验。

 

从手淘来看:这次改版让整个平台可以更精细化的运营目标用户的同时,提升淘系生态的开放能力和可运营性,通过不断更好的赋能我们的合作伙伴来提升淘宝的用户体验。

 

从商家视角来看:首先平台整体流量的提升让商家可获得流量也会更多;其次在新版下商家可以获取的流量会更精准的触达他们的目标客群;最后商家参与到首页分发的通路和模式也会更加丰富。

 

3、首页改版后,将会有哪些流量入口?

 

营销类型产品:聚划算、淘抢购、天天特价等。

导购类型产品:有好货、淘宝直播、淘宝短视频、场景频道(iFashion、极有家、家有萌娃等)。

推荐类:猜你喜欢。

 

4、 首页改版后,对于商家将会有哪些利好?

 

首页整体流量规模增长,分发效率变高,有更多的流量可以供给商家。

 

5、 新首页上线后,对于商家运营有哪些建议?

 

根据商家自身特点,继续运营原有适合自己经营模式的渠道玩法,比如营销产品、直播、内容、好店等,在此基础上,也需要加强:

 

1)货品运营能力

货品供给侧优化:通过商家后台-素材中心,提交和维护店铺及商品的信息,如推荐理由、素材图优化等。

 

货品转化率优化:基于前台业务规则,通过商家自身能力及供应链的保障,提升商品质量,包括收藏加购、购买转化率等指标。

 

2)用户运营能力

通过活动或者召回通路等自运营手段,做好店铺的老用户留存,有助于提升首页商品的曝光机率。

 

6、 改版上线后,中小商家将有哪些利好?

 

业务玩法没有差别,所有商家依旧可以通过原有的业务报名通道参与。同时,由于首页改版后,可分发可运营流量变多,对商家来说,有更多成长机会。

 

7、新首页与之前的千人千面有什么不同?

 

除了内容推荐变化以外,主要是升级了“推荐算法”,即借助精细化运营的力量,把根据个体消费行为的单一判断维度丰富、拓展为一个个消费场景,通过场景进行的推荐会更精准、更人性化、效率更高,是淘宝真正实现“以人为本”的算法技术的第一步。

 

目前,“猜你喜欢”的推荐机制已成型了超10000个精细的消费场景,与淘宝超10亿的海量商品库形成有效互补,能精准满足消费者在不同阶段的多元化消费需求。

 

8、商家如何运营猜你喜欢?

 

1)新版信息流分发内容更多元化,除了商品外,有直播、短视频、买家秀等商家、达人的内容,我们鼓励商家生产和创造更多元化的消费内容,对于优质的内容信息流中会优先分发;

 

2)落到商品身上,我们鼓励商家提供更高质量的商品,包括商品的品质,商品的图片、商品的标题等,我们鼓励商家能更好的运营消费者,提供更好的服务,做好流量承接,让消费者与店铺产生更多有效的互动和留存。

 

9、 在信息流中,商品和非商品类的内容推荐占比分别是多少?

 

两种类型的占比没做明确的限定,主要还是根据消费者需求,通过算法模型动态调整。

 

10、泛内容和频道这两个新增的类型,主要涵盖的内容是什么?商家该如何参与?

 

涵盖的内容:商品、泛内容(短视频、直播等)、营销活动。不同行业商家参与模式不同,后续行业小二会统一对外宣讲。

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