为广大淘宝卖家解决如何开网店、淘宝开店专业课程及知识

双11活动策划方案详细步骤

    一年一度的“双11”购物狂欢节如约而至,电商企业和剁手族渐渐开启“疯狂模式”。电商五花八门的促销优惠,然而好的双11活动策划才能让消费者永远填不满的购物车,就像相互吸引的磁铁,把双11推向一个又一个高潮。
 
双11活动策划

 
    此处分享的策划案是双11成名的2011年,天猫官方整合营销的策划方案,这是一个计划好的“大型营销事件”。(以下内容为方案PPT原版截图,给大家策划大活动做参考。)
 
    整个方案包含如下内容:
    1.策略思路
    2.方案重点
    3.方案构成
    4.目前进展
    5.需要做的事项
 
    1.策略思路
    思考:从今年全局竞争的角度看,我们期望“双11”这一拳打出什么效果?
 
    答案:进一步强化Tmall淘宝商城(注:当时未改名为天猫)B2C的老大地位,打造全方位的市场影响力!

    全方位影响力包括:商家、消费者、媒体。
 
    略主题:
 
    双11  =  网购狂欢节!
 
    解析:总策略就是这么简单和粗暴,给用户的感知就是,提到双1 1,就想到“网购狂欢节”。从广告学来讲,叫做KEY MESSAGE。任何一个活动,都要有这样一个“关键信息”。

 网购狂欢节的定义:网购狂欢节=疯狂的折扣+好玩的互动。
 
    给3个端点制造具体影响:
 
    消费者:除了商品的折扣外,更是一场互动的狂欢。
 
    商家:不仅是疯狂的卖货,更是品牌大阅兵。
 
    媒体:去年疯了,今年和淘宝商城联合策划专题,抓住焦点话题。淘宝爆款打造教程
 
    解析:对每个端点明确的营销目标奠定了双11的奇迹的基础。后面的每一个动作都是为了完成目标而做。


本文地址:双11活动策划 https://www.jszxa.com/rhkwd/26931.html

淘宝运营教程

关于双11活动策划相关文章